33 миллиона туристов и не больше: отельеры Таиланда оценивают перспективы 2026 года
Гостиничный сектор Таиланда ожидает в 2026 году стагнацию иностранного турпотока на уровне около 33 млн человек, при этом большинство операторов уже фиксируют снижение доходов во второй половине 2025 года несмотря на меры господдержки. Дальнейшая устойчивость отрасли будет зависеть от снижения издержек, решения кадровых проблем, развития дестинаций и способности государства стимулировать как внутренний, так и дальнемагистральный туризм.
Отельеры Таиланда ожидают стагнации турпотока в 2026 году на уровне около 33 млн человек
Большинство операторов гостиничного бизнеса в Таиланде ожидают, что количество иностранных туристов в 2026 году останется примерно на уровне 2025 года — около 33 миллионов человек, следует из совместного опроса Ассоциации отелей Таиланда (THA) и Банка Таиланда.
Опрос был проведён в период с 13 по 30 ноября 2025 года и охватил 83 гостиничных объекта по всей стране. Согласно результатам, 54% респондентов считают, что турпоток в 2026 году будет сопоставим с текущим годом. Около 25% отельеров допускают рост числа иностранных туристов — при условии, что правительство запустит дополнительные меры поддержки и продвижения туризма. В то же время 22% ожидают снижения турпотока.
Факторы давления на спрос
Президент THA Тьенпрасит Чайяпатранун отметил, что на решения туристов по-прежнему влияют несколько негативных факторов:
- ухудшение имиджа направления,
- рост стоимости путешествий в Таиланде по сравнению с конкурентами,
- экономическая неопределённость на ключевых рынках-источниках,
- недостаточное развитие и обновление туристических дестинаций внутри страны.
Выручка: рост в IV квартале, но спад во втором полугодии
Хотя в четвёртом квартале 2025 года выручка отелей выросла по сравнению с предыдущим кварталом — особенно в южных провинциях, где увеличилось число дальнемагистральных туристов из Европы, — общий эффект от государственных программ поддержки оказался ограниченным.
По словам Тьенпрасита, такие меры, как «Half-Half Thailand Travel» и программа «Tiew Dee Mee Kuen», обеспечили рост доходов всего примерно на 3% в годовом выражении по сравнению с прошлым годом, когда подобных стимулов не было.
«В целом большинство гостиничных операторов оценивают, что выручка во второй половине 2025 года будет ниже, чем годом ранее», — подчеркнул он.
Загрузка отелей растёт, лидирует юг
Средний уровень загрузки отелей в ноябре 2025 года составил 76%, что выше как предыдущего месяца, так и аналогичного периода прошлого года. На декабрь 2025 года прогнозируется рост до 77%.
По категориям:
- отели 4 звезды и выше показали среднюю загрузку 78%,
- отели 3 звезды и ниже — около 68%.
По регионам наибольшая загрузка зафиксирована:
- Юг Таиланда — 82% (против 67% в октябре),
- Центральный регион — 78%,
- Восток — 75%,
- Север — 60%.
Кадровый дефицит остаётся проблемой
Доля отелей, сообщающих о нехватке персонала, в целом осталась стабильной по сравнению с предыдущим месяцем. Однако в Центральном и Южном регионах кадровый дефицит усилился и уже начинает влиять на качество обслуживания.
Чего отельеры ждут от государства
По данным THA, гостиничный бизнес ожидает поддержки государства по пяти ключевым направлениям:
- Стимулирование туризма — как в популярных, так и во вторичных городах, для привлечения тайских и иностранных туристов.
- Снижение издержек — помощь с затратами на электроэнергию и налоговые льготы.
- Финансовая поддержка — льготные кредиты (soft loans) на реновацию отелей, особенно в районах, пострадавших от наводнений на юге и нестабильности у тайско-камбоджийской границы.
- Кадровые меры — более стабильная и предсказуемая система регистрации иностранных работников.
- Инфраструктура и регуляторика — модернизация аэропортов, упрощение процедур лицензирования и ведения бизнеса.
Осторожный оптимизм на высокий сезон
В THA ожидают, что в период высокого сезона туристическая отрасль будет двигаться в более позитивном направлении. Этому должны способствовать:
- длинные праздничные периоды,
- меры по стимулированию дальнемагистральных рынков,
- увеличение авиакресел,
- новогодние и сезонные мероприятия.
Ассоциация подчёркивает, что сочетание поддержки внутреннего туризма, расширения авиасообщения и событийного календаря может помочь привлечь как тайских, так и иностранных туристов и поддержать экономическую активность в конце года.
